白帽 SEO：如何在不违反规则的情况下排名

你想在不担心潜在的谷歌处罚的情况下为竞争词排名吗?那就使用白帽手法吧。

在这篇文章中，你将了解什么是白帽SEO，它与黑帽SEO的比较，以及如何实施一些白帽SEO策略。

什么是白帽 SEO？

白帽SEO指的是在Google的指导方针内使用SEO策略、技术和战术。

重点是用户。白帽seo通过提供相关的、高质量的内容来优先考虑用户，而不是设计内容来“欺骗”搜索引擎。

白帽VS黑帽SEO

黑帽SEO指的是使用的策略，技术和战术，不一定遵循谷歌的指导方针。它的重点是寻找和利用算法漏洞。

有时候，这些黑帽战术可能是完全不道德的——我们谈论的是seo向竞争对手发送恶意链接，向其他网站注入恶意代码等等。

Ps：“白帽”和“黑帽”这两个词的产生是因为西部片中的老电影用这些帽子来象征善与恶的对比。(英雄戴白帽子，恶棍戴黑帽子。)这就产生了计算机黑客的术语，随后又出现了搜索引擎优化。它们不一定是最好的条件。但我们现在在这里使用它，因为在普遍使用中没有其他选择。

为什么白帽SEO很重要?

1.白帽SEO有助于建立长期品牌

遵守法律是没有回报的。但不遵守这些规定也有不利之处，比如罚款和监禁。

这同样适用于白帽SEO。仅仅因为你遵循了谷歌的指导方针并不意味着你就能自动获得更高的排名。不幸的是，在某些领域(例如，发薪日贷款)，黑帽SEO是游戏的名称。

但就像在现实世界中一样，不遵守“规则”总是有被抓住的风险。在这种情况下，不是执法部门，而是谷歌。

如果谷歌发现你在使用黑帽策略，它可能会惩罚你。当这种情况发生时，你会看到这样的流量:

因此，如果您的目标是建立长期品牌并产生稳定的流量，则必须使用白帽 SEO 策略。

2.白帽SEO实施起来更具成本效益

随着谷歌算法的频繁更新，低成本的垃圾邮件策略（例如关键词堆砌）不再有效。

因此，如果您想继续进行黑帽 SEO，您可能会选择建立私人博客网络 (PBN)等策略。但正确构建 PBN 的成本很高（即购买过期域名、专用托管、私人 Whois 等），而且是技术性的，无法保证正常工作，甚至可能导致您受到惩罚。

既然如此，你不妨把那笔钱、时间、精力投入到白帽SEO上，这样其实可以带来长期的流量和品牌价值。

3.白帽SEO让每个人的生活更美好

虽然您是一名SEO人员，但您首先是一名搜索引擎用户。您可能每天都在谷歌上搜索一些东西。

因此，如果您成功地向Google serp发送垃圾邮件，你可能会获得黑帽SEO的成果，但如果您搜索的所有内容都只包含糟糕和不相关的结果，您就会失去用户。

六个白帽SEO技巧

那么如何开始白帽 SEO 呢？以下是您可以使用的一些策略。

1. 进行关键词研究

Google搜索基本要素的一个关键的最佳实践是“使用人们会用来寻找你的内容的单词”。

您可以通过进行关键词研究来找出这些词是什么。

以下是如何开始:

(1)去Ahrefs的关键词浏览器

(2)输入一个或几个相关的单词或短语

(3)转到匹配条件报告

在这里，您可以看到超过 400 万个可以定位的潜在关键字。如果它们相关，您希望对所有这些进行排名。但您的资源也可能有限，因此您应该确定优先顺序。

我们可以通过关注两个指标来缩小列表范围：

(1)流量潜力 (TP) – 页面不再仅针对一个关键字进行排名。它可以为许多人排名并从所有人那里获得流量。TP 是目标关键字排名第一的页面从其排名的所有关键字收到的自然流量总和。你希望这个值很高。

(2)关键词难度 (KD) – 在 Google 第一页上可以排名的空间有限。因此，SERP 可以具有竞争力。KD 以 100 分的标准评估了某个关键词在自然搜索结果中排名前 10 名的难度。你希望这个值很低。

TP 多高、KD 多低取决于您的网站。但对于这个例子，让我们这样设置它们：

目标值 > 500
KD < 20

您还需要设置目标过滤器来检查您的网站是否已针对这些关键字中的任何一个进行排名。

浏览列表并挑选相关的关键词。

2.创建有用、可靠、以人为本的内容

Google 的搜索要点指出，我们应该创建有用、可靠且以人为本的内容。

但这在现实中意味着什么呢？以下是您应该采取的步骤：

使您的内容与搜索意图保持一致

谷歌希望向用户提供相关内容。相关性的一个关键方面是搜索者是否认为搜索结果有用。

为了使搜索结果有用，Google 需要弄清楚搜索者寻找该查询的原因，以便提供正确的结果。

这称为搜索意图。

如果你想在谷歌上排名靠前，你需要弄清楚搜索意图。我们可以通过分析三个 C 的SERP来做到这一点：

内容类型– 是博客文章、产品页面、登陆页面还是其他内容？
内容格式——它们是教程、清单、操作指南、食谱、免费工具还是其他东西？
l容角度– 是否有主导卖点，例如低价或简单易行？

例如，假设我们的目标是关键字“如何省钱”。

如果我们分析这三个 C 的 SERP，我们会看到以下内容：

l内容类型——它们都是博客文章。

l内容格式——尽管有“如何”修饰语，人们实际上正在寻找一系列省钱的方法。

l内容角度——这里有几个角度：“经过验证”、“简单”、“容易”等等。

如果我们想对这个关键词进行排名，我们可能必须创建一个省钱技巧的列表。

进一步阅读：搜索意图：一个十分重要又经常被忽略的“排名要素

完整地涵盖主题

查询的最佳结果涵盖了搜索者想知道的所有内容。因此，如果排名靠前的页面涵盖了子主题，您也希望将它们包含在您的内容中。

以下是查找这些子主题的方法：

在 Ahrefs 的关键字浏览器中输入您的关键字
向下滚动到SERP 概述
选择三到五篇排名靠前的文章（确保它们相似）
单击“打开方式”并选择“内容间隙”

在内容差距报告中，单击交叉点下拉列表并选择“4, 5”以仅查看最相关的子主题：

如果我们的目标是关键字“入站营销”，这些子主题可以成为很棒的H2：

什么是入站营销
入站营销策略
入站营销示例

创造一些独特和原创的东西

Google关于创建有用内容的指南建议提出以下问题：

简而言之：Google 希望您创建独特且原创的内容。

你是怎样做的？您可以通过以下几种方法从其他人中脱颖而出：

提供原创研究——考虑进行研究、调查、民意调查、实验或众包/采访专家。
提出独特的观点或意见——这可以来自您、行业专家或您组织中的某人。
以已有的知识为基础——想象一下，您是一位为知识库做出贡献的科学家。帮助调查主张、扩展关键想法或挑战现有共识。

确保内容由具有专业知识和经验的人创建或审核

Google 还旨在奖励展示 EEAT 的内容：

经验——该主题的第一手经验或生活经验。
专业知识——特定领域的高水平知识或技能。
权威性——声誉，尤其是在业内其他专家和影响者中的声誉。
可信度——网站及其内容的合法性、透明度和准确性。

这听起来很复杂，但这正是您所期望的好内容。如果您正在阅读某些内容，您可能希望它来自具有第一手经验或专业知识的人。你不希望它来自一个重复排名的作家。

证明这一点可以像实际使用您正在审查的产品一样简单。或者如果您推荐最好的游览地点，则可以去过米兰。

如果你不具备所需的经验或专业知识，那就雇佣一些人来创建或审查你的内容。

确保内容易于阅读

没有人愿意阅读一大段文字。您的内容应该对您的用户来说是可读的。

我建议遵循 ASMR 公式：

注释– 使用旁注和块引用等元素来分解帖子。
短句子和段落——将长句子分成较短的句子。
多媒体– 包括视频、图像和 GIF，以消除多余的文字。
大声朗读你的文案——突出显示内容不流畅的区域。

3.注意页面SEO

用谷歌自己的话说：

“使用人们用来查找您的内容的单词，并将这些单词放置在页面上的显着位置，例如页面的标题和主标题，以及其他描述性位置，例如替代文本和链接文本。”

您已经通过关键字研究完成了第一部分。现在，是时候双重确保 Google 能够理解您的内容了。为此，您应该：

在标题和H1 标签中包含您的目标关键字
为您的图像添加简洁准确的替代文本

4.提供良好的用户体验

谷歌想要奖励具有良好用户体验的页面。它在创建有用内容的指南中明确指出了这一点：

为了提供良好的用户体验，您需要：

使用 HTTPS – 使用SSL/TLS加密您的网站并保护读者的数据。
确保您的网站适合移动设备– 如今大多数人都在移动设备上进行搜索。您的网站应该适用于所有设备。
确保页面加载速度快——页面加载速度慢是一种痛苦。使用PageSpeed Insights等工具来检查页面的性能。
避免侵入式插页式广告– 插页式广告是在加载网页内容之前出现的全屏广告。没有人喜欢它们，包括谷歌。
改善您的核心网络生命力 (CWV) – 这些速度指标是 Google 页面体验信号的一部分，用于衡量用户体验。它们对于 SEO 来说并不是决定成败的因素，但改进它们可以帮助改善用户体验。

5.利用结构化数据

SEO 的一个主要部分实际上是帮助 Google 了解您页面的内容。您可以使用结构化数据为 Google 提供有关页面含义的明确线索。

结构化数据是提供网页信息的标准化方式。它符合特定的格式，普遍认可的格式是schema markup。

例如，如果我想告诉搜索引擎我的名字是“Si Quan”，我必须使用givenName属性并在我们的代码中以其确切的形式使用它。