SEO（搜索引擎优化）是优化网站或网页以提高搜索引擎有机结果流量的数量和质量的做法。
好处是显而易见的：月复一月，您的网站获得免费、被动的流量。
但是，如何优化 SEO 内容，以及哪些“排名因素”真正重要？
要回答这个问题，我们首先需要了解搜索引擎是如何工作的。
搜索引擎如何工作
搜索引擎就像数字时代的图书馆。
它们不存储书籍的副本，而是存储网页的副本。
当您在搜索引擎中输入查询时，它会查找索引中的所有页面并尝试返回最相关的结果。
为此，它使用一种称为算法的计算机程序。
没有人确切知道这些算法是如何工作的，但我们确实有线索，至少来自谷歌。
以下是他们在“搜索工作原理”页面上的说法：
为了给您提供最有用的信息，搜索算法会考虑许多因素，包括您的查询词、页面的相关性和可用性、来源的专业知识以及您的位置和设置。应用于每个因素的权重取决于查询的性质 – 例如，内容的新鲜度在回答有关当前新闻主题的查询时比在字典定义中发挥更大的作用。
说到 Google，这是我们大多数人使用的搜索引擎——至少对于网络搜索而言。那是因为它拥有迄今为止最可靠的算法。
也就是说，还有大量其他搜索引擎可供您优化。
搜索引擎优化如何运作
简而言之，SEO 的工作原理是向搜索引擎展示您的内容是当前主题的最佳结果。
这是因为所有搜索引擎都有相同的目标：向用户展示最好、最相关的结果。
具体如何执行此操作取决于您要优化的搜索引擎。
如果您希望网页获得更多自然流量，那么您需要了解并迎合谷歌的算法。如果你想要更多的视频观看次数，那么一切都与 YouTube 的算法有关。
由于每个搜索引擎都有不同的排名算法，因此本指南不可能涵盖所有内容。
因此，展望未来，我们将重点关注如何在最大的搜索引擎中排名：Google。
有趣的事实
谷歌的市场份额约为 92%。这就是为什么针对 Google 而不是 Bing、DuckDuckGo 或任何其他网络搜索引擎来优化您的网站是值得的。
如何针对 Google 进行优化
众所周知，Google 使用 200 多个排名因素。
早在 2010 年就有传言 称其数量可能会达到 10,000。
没有人知道所有这些排名因素是什么，但我们确实知道其中的一些因素。
如何？因为谷歌告诉我们，很多人——包括我们——都研究了各种因素与谷歌排名之间的相关性。
我们将很快讨论其中一些。但首先，重要的一点是：
谷歌对网页进行排名，而不是对网站进行排名。
仅仅因为您的企业生产彩色玻璃窗，并不意味着您网站上的每个页面都应该针对“彩色玻璃窗”查询进行排名。
您可以对不同页面的不同关键字和主题进行排名。
现在让我们谈谈影响排名和搜索引擎可见度的一些因素。
爬行性
在谷歌考虑对你的内容进行排名之前，它首先需要知道它的存在。
Google 使用多种方法来发现网络上的新内容，但主要方法是抓取。简而言之，抓取就是谷歌跟踪他们已经知道的页面上的链接到他们以前没有见过的页面。
为此，他们使用了一种称为“蜘蛛”的计算机程序。
假设您的主页有一个来自 Google 索引中已存在的网站的反向链接。
下次他们抓取该网站时，他们会点击该链接来发现您网站的主页，并可能将其添加到索引中。
从那里，他们将抓取您主页上的链接以查找您网站上的其他页面。
也就是说，有些事情可能会阻止 Google 的抓取工具：
- 内部链接不佳： Google 依靠内部链接 来抓取您网站上的所有页面。没有内部链接的页面通常不会被抓取。
- Nofollowed 内部链接：带有nofollow 标签 的内部链接 不会被 Google 抓取。
- 无索引页面： 您可以使用 noindex 元标记或 HTTP 标头从 Google 索引中排除页面。如果您网站上的其他页面仅包含来自无索引页面的内部链接，则Google可能 找不到它们。
- robots.txt 中的阻止： Robots.txt是一个文本文件，可以告诉 Google 它可以和不能访问您网站上的哪些位置。如果页面在此处被阻止，则不会对其进行抓取。
如果您担心网站上的任何这些问题，请考虑使用Ahrefs Site Audit 等工具运行SEO 审核。
移动设备友好性
63% 的 Google 搜索 来自移动设备，而且这个数字每年都在增长。
鉴于这一统计数据，谷歌在 2016 年宣布 在其移动搜索结果中提高适合移动设备的网站的排名可能也就不足为奇了。
Google 还在2018 年转向移动优先索引 ，这意味着他们现在使用页面的移动版本进行索引和排名。
我认为有些混乱。有些人认为我们有两种索引，一种用于移动页面，一种用于桌面页面。现在大多数网站，我们都进行桌面优先索引。展望未来，它将是移动优先索引https://t.co/7QtCgbWQGU pic.twitter.com/leV7ADhLoO
— 丹尼·沙利文 (@dannysullivan) 2018 年 3 月 15 日
但以下是Adobe提供的更重要的统计数据：
近十分之八的消费者将停止观看在其设备上无法正常显示的内容
换句话说，当网站的桌面版本在移动设备上加载时，大多数人可能会点击后退按钮。
这很重要，因为谷歌希望让用户满意。未针对移动设备进行优化的页面会导致不满。即使您确实获得了排名并赢得了点击，大多数人也不会留下来消费您的内容。
您可以使用Google 的移动设备友好测试工具检查您的网页是否适合移动设备。
如果不是，请聘请开发人员来修复它们。
页面速度
页面速度是页面加载的速度。这是桌面 和移动设备上的排名因素。
为什么？谷歌再次希望让用户满意。如果用户点击的搜索结果加载时间过长，就会导致不满。
要检查网页的速度，请使用Google 的 Pagespeed Insights 工具。
或者，使用Ahrefs 站点审核 来检查站点上加载缓慢的页面。
只需前往“性能”报告并查找“页面缓慢”警告即可
搜索意图
找到您想要排名的一个或多个关键字很容易。只需将主题粘贴到Ahrefs keywords Explorer 等关键字研究工具中，然后通过搜索量查找相关的关键字创意。
也就是说，许多人没有考虑到他们的页面是否符合他们选择的关键字的搜索意图。
为了演示搜索意图，让我们看一个示例。
以下是“慢炖锅食谱”查询的当前 Google 搜索结果：
将这些结果与查询“slow cooker”的结果进行比较：
尽管两个关键词很相似，谷歌却显示了两组完全不同的搜索结果。对于“慢炖锅食谱”，他们显示列出了许多食谱的页面。对于“慢炖锅”，他们显示产品列表和电子商务类别页面。
谷歌正在解释查询背后的动机并显示用户想要看到的结果。
这是实际的搜索意图。
您如何对此进行优化？
查看排名靠前的页面并问自己一些问题来识别“搜索意图的 3C”。
- 内容类型： 大多数结果是博客文章、产品页面、类别页面、登陆页面还是其他内容？
- 内容格式： Google 是否主要对操作指南、列表式文章、教程、比较、观点文章或完全不同的内容进行排名？（注：这主要适用于信息性主题。）
- 内容角度： 排名靠前的页面是否有共同的主题或独特的卖点？如果是这样，这可以让您深入了解对搜索者来说可能重要的内容。
除此之外，您还可以检查 SERP 功能是否存在以推断意图。
例如，如果 结果中有特色片段，则这可能表明搜索者正在寻找信息。
如果您正在进行关键字研究，您可以在Ahrefs 关键字资源管理器中过滤具有或不具有特定 SERP 功能的关键字。
反向链接
Google 的排名算法基于称为PageRank 的算法。
简单来说，这将反向链接解释为投票。一般来说，得票越多的页面往往排名越高。
我们怎么知道？去年，我们研究了 近十亿个网页，发现引用域（来自独特网站的链接）和自然搜索流量之间存在明显的相关性。
长话短说，如果你想对任何有价值的东西进行排名，反向链接就很重要。
问题在于，建立链接可能具有挑战性，尤其是对于某些类型的内容（例如产品页面）。
有大量的链接构建策略，但如果您是游戏新手，请致力于构建指向最佳信息内容（例如博客文章或免费工具）的链接。
这是一种方法：
在 Google 上搜索您的目标关键字。寻找不如您的页面。将该页面的 URL 粘贴到我们的免费反向链接检查器中 以查看其前 100 个链接。
考虑联系这些人，解释为什么你的内容更好，并询问他们是否愿意将链接换成你的。
此诀俗称摩天楼功。
在下面的文章和视频中了解有关此技术以及其他反向链接构建策略的更多信息。
权威
并非所有反向链接都是一样的。有些比其他承载更多的重量。
这一事实内置于PageRank 的 工作方式中。
一般来说，高权重页面的反向链接比低权重页面的反向链接更强。
不幸的是，Google在 2016 年停止了 公开 PageRank 分数。这意味着不再有任何方法可以查看某个网页在 Google 眼中的“权威”程度。
幸运的是，有类似的指标，其中之一是Ahrefs URL 评级 (UR)。
URL 评级的范围为 0-100，并考虑网页反向链接的数量和质量。
当我们研究 UR 和自然搜索流量之间的关系时，我们发现了明显的正相关关系。
因此，在构建内容的反向链接时，您应该优先考虑从强页面构建链接，而不是从弱页面构建链接。
如果您在Ahrefs Site Explorer中分析竞争页面的反向链接机会，最好的方法是查看“反向链接”报告中的 UR 列。
当然，反向链接并不是提高网页“权威”的唯一方法。
URL 评级 (UR) 还考虑内部链接，这意味着来自您网站上其他页面的链接有助于提高页面的权威性。
如果您想提高特定页面的“权威”并且正在努力构建指向该页面的反向链接，请考虑添加其他高权威页面的一些相关内部链接。
要查看最权威的页面，请检查 Ahrefs 站点资源管理器中的“最佳链接”报告。
这里的黄金法则是不要将不属于它们的链接硬塞进去。始终根据上下文进行链接。
这种策略提供了一种提高产品页面等具有商业价值的页面“权威”的好方法。您经常会很难直接建立指向这些页面的反向链接。
内容质量
Google 始终希望对最可靠、最有用的结果进行排名。
为此，他们会关注与内容相关的信号，例如专业知识、权威性和可信度。
这些统称为EAT。
您可以采取的其他措施来提高内容的感知质量可能是：
坚持七年级或八年级的阅读水平。大多数 美国人的阅读水平处于这个水平。
使用短句子和段落。 这是网络内容，不是论文。
- Link to useful resources where appropriate. Don’t be concerned about “hoarding PageRank.” Aim to make your content as valuable to visitors as possible.
- Avoid big walls of text. Break things up with images, quotes, etc. Aim to make your content skimmable.
- Generally speaking, the more accessible your content is to the majority of searchers, the better.
Freshness is another important factor for some searches.
For example, if you Google “best router,” you’ll see that almost all of the results were published or republished recently.
That happens because technology moves fast. Nobody wants to know what the best routers were in 2016. That wouldn’t be useful.
For other queries, freshness is less of a deciding factor.
Take a look at this top-ranking result for “how to tie a tie”:
Nobody has updated the page for over six years, but it doesn’t matter because the way you tie a tie is the same now as it was then.
Look at the search results for your target keyword to see whether freshness is seemingly an important ranking factor. Adjust your strategy as appropriate.
Why ranking is overrated… kind of
Google looks at factors like location, past search history, and search settings to “tailor your results to what is most useful and relevant for you in that moment.”
That means even if you see your site ranking #1 for your target keyword, that might not be the case for everyone at all times.
For example, if you search for “flapjack recipe” in the UK vs. the US, the results are different
Why? In the UK, flapjacks are oat bars. In the US, they’re pancakes.
To check “true” rankings, use an incognito tab to offset any personalization from your search history. To offset location factors, use VPN.
Alternatively, you can use a rank tracking tool like Ahrefs Rank Tracker to track keywords for a specific location—right down to the zip code. This is especially useful for local SEO.
That said, rankings still fluctuate.
Here are our rankings for “SEO audit” over the past year:
For that reason, it’s often better to pay more attention to organic traffic over rankings.
You can do this with analytics tools like Google Analytics, or you can get a rough estimate in Ahrefs Site Explorer.
Just paste in a URL, then go to the “Organic traffic” tab on the “Overview” report.
For important pages on your site, what you want to see is a graph like this
Or this:
Not this:
The reason it makes more sense to pay attention to traffic over keyword rankings is that many pages rank for thousands of keywords. And they often get traffic from many of these keywords—not just one.
Final thoughts
Knowing how search engines work and the attributes they’re looking for when ranking content is crucial when trying to create content that ranks.
也就是说，搜索引擎算法一直在变化，并不能保证今天重要的事情明年仍然重要。
不要让这让你惊慌。一般来说，重要的事情随着时间的推移保持一致。
多年来，反向链接、“权威”和匹配搜索意图等因素一直是关键因素，而且没有迹象表明这种情况会很快发生变化。
文章来源：https://ahrefs.com/blog/what-is-seo/
